黃杰：現在很多傳產代工廠，也開始做自己的品牌就是這個原因。代工賺辛苦錢；品牌一成功的附加價值，卻是代工的好幾倍！
不過，這些都不可能是『短期策略』；政府與相關業者最好還是擬些『長期策略』......
捍衛江山 政府別置身事外
看看對手…
中→帶企業殺進非洲 不顧一切向前衝
韓→壓低匯價挺出口 全民動員拚形象
近年大陸及韓國品牌快速崛起，大陸聯想成為第一家稱霸全球PC產業的亞洲品牌廠商；南韓三星不但是智慧手機龍頭，還是筆記型電腦產業新竄起的明星，除了自身產品競爭力之外，政府領軍扶植品牌的策略功不可沒。
品牌的成功，代表的不只是市占率、營業額，更牽動全球產業版圖的變化，甚至影響國力消長，這是陸、韓政府傾全力打造品牌的原因。
資策會產業情報研究所（MIC）預警，大陸、韓國品牌廠紛紛提高產品的自製率，降低對台灣零組件、代工廠的依賴，今年台灣筆電代工業的市占率大減十個百分點，印刷電路板、連接器、電池到面板等零組件陷入激烈競爭，台灣電腦供應鏈面臨前所未有的挑戰。
由法國《世界報》駐西部非洲特派員Serge Michel等人著作的「黑暗大布局：中國的非洲經濟版圖」一書提到，大陸政府協助非洲市場開發，大陸銀行貸款給非洲國家，也把大陸工程及基礎建設（包括電信設備）廠商帶進非洲，突顯出政府的主動作為。
當俄羅斯、非洲等地因環境險惡、基礎建設薄弱，國際大廠不願投入人力和資源在這些新興市場，大陸電信設備業者包括中興、華為以極具破壞力的價格切入市場，不顧一切向前衝，使得華為成為全球電信設備產業經歷重整、進入微利時代的贏家。
租稅優惠 進軍海外加分
圖／經濟日報提供
一位在大陸經商逾15年時間的台商觀察，大陸政府近年扶植陸資企業，除了給予稅負優惠，高額融資貸款，還帶著大陸品牌一起往外走，中興及華為就是例子。華為快速崛起的一大關鍵，就是跟著政府腳步，前進新興市場，不僅爭取到訂單，也不怕收不到錢。
這位台商說明，稅負優惠讓大陸品牌終端售價比進口品牌便宜17%，電信設備業者透過在大陸市場練兵，站穩腳步之後，快速透過融資貸款取得資金，進軍海外的速度相當驚人。
為了促進中國產業升級，去年大陸政府積極宣示扶植品牌計畫，預估2015年要培育出100個具有國際影響力的品牌，1,000個大陸國內知名品牌，藉由提高產品科技和品牌附加價值，透過出口成長，成為製造業強國。
就連大陸第一夫人彭麗媛陪同大陸國家主席習近平出訪國外時，穿的都是中國設計師設計的品牌，在鎂光燈之下，不但提高中國時尚界在世界上的地位，也讓中國本土品牌成為國際亮點。
至於韓國，雖然國家一度面臨破產的窘境，但政府透過壓低匯率，協助韓國企業出口競爭，扶植出三星、LG及現代等大企業，讓韓國經濟起死回生，加上民族性愛用國貨，三星在韓國的手機市占率高達70%以上，連風行全球的蘋果iPhone系列都在韓國抬不起頭。
更重要的是，韓國政府的品牌策略是全國動起來，從改變韓國給全球消費者的形象，透過韓劇、韓星等流行文化外銷，帶起韓國企業品牌形象，都是韓國政府協助韓國品牌發展的關鍵。
與大陸、韓國相比，台灣發展國際品牌雖然已有成功案例，像是宏碁、華碩的電腦，宏達電的手機等，但整體而言，台灣企業對於消費者需求了解不夠，加上無法立即反應典範的移轉，因而錯失商機。這是台灣產業界必須突破，也是政府帶領台灣產業升級轉型的當務之急。
產業轉型 提升附加價值
主管國內產業政策與品牌政策的經濟部，已注意到中國品牌快速崛起的態勢。經濟部次長杜紫軍表示，過去一段時間，許多國際大廠進駐中國，讓中國企業有了學習經營模式的機會，中國品牌崛起反映大陸產業轉型、追求附加價值提升，以增加獲利。
反觀台灣，杜紫軍表示，經濟部對台灣品牌的扶植與輔導策略，將回歸到最基本面的研發的投入與基礎技術的開發，不再只是品牌行銷、形象廣告，經濟部品牌政策由現行國貿局再次回歸到工業局，這是創新高度、研發投入的問題。
他解釋，觀察當前全球知名且成功品牌，如蘋果（Apple），必定是提供符合消費者需要的產品與服務，品牌才有機會；而且還要不斷創新服務和設計，否則很快被追趕上去；中國品牌和台灣品牌要發展，都必須面臨如此嚴峻考驗。
杜紫軍認為，政府和企業必須從更深角度思考，品牌是品質、設計、服務、通路等創新的結合，只有創新，品牌才有競爭力。在以創新為主的品牌政策下，智財權的全球布局是不可或缺的一環。
圖／經濟日報提供
【2013/07/17 經濟日報】
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