黃杰稅務E部落

黃杰：一樣的產品，但放到不同地方就可能產生很多結果。中國大陸是個很大的市場，但也是個很難瞭解透徹的市場。『全球化』還是『在地化』策略，值得多思考！

芭比娃娃中國碰壁 上海旗鑑店關門

以纖瘦、性感的形象深受各國少女喜愛的「芭比娃娃」在中國卻遭到冷落。《金融時報》（FT）當地時間7日報導說，2年前大張旗鼓落戶上海的芭比旗艦店因當地反應冷淡而停業。上海旗艦店開業時曾表示：「要成為中國少女最親密的朋友。」

芭比旗艦店在中國失敗的主要原因是，缺乏對中國市場的瞭解。芭比娃娃不符合中國少女的口味，而且價格昂貴，讓希望低價購物的中國消費者難以接受。

2009年3月開業的芭比上海旗艦店，進口穿上美國人氣電視劇《欲望城市》中的人物服裝的美國芭比娃娃進行銷售。《金融時報》稱，中國少女喜歡胖乎乎的可愛的動物卡通形象，對美國娃娃不感興趣。

價錢太昂貴也是原因之一。瞭解中國人的消費習慣的當地競爭企業爭相降低價格，而芭比旗艦店把店面粉刷成粉紅色，並忙於進口全世界最多的全套芭比娃娃系列合集和最高級玩偶服裝。

芭比娃娃的生產商美泰公司就上海旗艦店關門一事表示：「因為在中國改變了事業戰略。」並稱今後將繼續探索攻克中國市場的方式。但《金融時報》評論當天指出：「進軍中國市場的外國企業要放棄自己的產品會在中國暢銷的傲慢態度，努力推進本土化。」

【2011-03-09 朝鮮日報中文網】