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東吳大學社會學系教授張家銘研究顯示，44%蘇州民眾對台商總體評價為「利大於弊」，遠高於「弊大於利」的10%，但對台商的印象卻以「薪資低」、「小氣」等負面觀感為主。

國內的大陸研究長久以來都以政治及經濟議題為重，周末在一場「台商大陸投資20年」研討會中，有學者發表針對台商政治認同及在地化的論文。

其中張家銘早前針對台商投資較集中的蘇州進行研究，發現當地民眾對台商的貢獻持正面評價居多。包括：有79.1%受訪者贊成「台商台資增加比較容易找到工作」；還有67.5%贊成「台商投資增加促進政府官員積極建設城市」。

但對台商的印象卻以負面居多，有近60%蘇州受訪公眾認為，為服務台商，當地出現愈來愈多娛樂場所，包括一些情色場所。調查顯示，蘇州民眾認為，當地因台商出入而出現的娛樂場所，主要為洗浴（足浴）中心、咖啡店、卡拉OK、酒吧及酒店。

對於台商政治認同變遷，香港大學政治與公共行政學系副教授胡偉星指出，台商在大陸投資已逾20年，但多數台商的核心認同變化並不大。