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黃杰：大陸消費力道越來越強，也難怪越來越多精品以大陸為成長動能的來源。

Coach瘋大陸 每年要開30店

美國名牌Coach中國區總裁兼首席執行長塞利格（Jonathan Seliger）14日於上海宣布，計畫未來數年內，將每年持續保持在大陸增開30家門市的速度，持續擴大發展。

據東方早報報導，從Coach的2011財年（2010年7月1日至2011年6月31日）來看，剛在香港上市成功的Coach在大陸市場的總銷售金額，達到1.88億美元（約新台幣55.471億元），塞利格稱，大陸已是Coach業務增長潛力最大的市場。

塞利格表示，大陸將成為繼美國、日本之後的全球第三大市場。

據Coach調查顯示，大陸顧客再次購買的比例高達92%，遠高過美國和日本。

Coach預計2012財年大陸市場至少達到3億美元（約新台幣88.5億元）的銷售目標，占大陸奢侈品手提包及配飾市場的整體占有率，將由目前的6%提升至10%。

Coach國際部零售業務總裁路易士（Victor Luis）也透露，在未來12至18個月，Coach將開通官方電子商城，來進行多管道的分別銷售。

塞利格預計，直到2016財年，全球奢侈品手提包及配飾市場，將從2011財年的約280億美元（約新台幣8,269億元），上升至約410億美元（約新台幣1兆2,108億元）的規模。

而2011財年大陸占全球奢侈品配飾市場的比例將略超過10%，預計到2016年，有望接近20%。

Coach還將加碼男士產品市場。目前有50%的大陸門市有銷售男士產品，而2012年新增的門市將全部兼售男士產品，未來還有可能開設專門售賣男士產品的門市。

塞利格說，目前在全球奢侈品手提包及配飾領域，男士市場占15%，而在大陸，這個占有率則達到30%至40%。

據Coach最新年報顯示，大陸雖是發展最快速的市場，但貢獻率卻還不夠高，北美市場36%、日本市場17%，大陸市場僅占5至6%。從門市數量來看，截至2011財年第四季，Coach全球直營店730家，而在中國大陸、香港及澳門僅66家。

對於大陸經濟不夠景氣的預期，路易士態度樂觀，認為對於Coach來說，壓力要低於其他歐洲奢侈品牌，因為價格只有歐洲奢侈品牌的一半，可能促使高端產品消費者轉而購買Coach產品。

【2012/02/16 經濟日報】