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黃杰：大公司、大品牌還是比較有優勢地位～事實上在大陸經營的品牌問題，不是只有西方國家而已，我們也是。您是馳名商標嗎？

蘋果山寨店 遭勒令停業

　日前昆明市一家「蘋果山寨店」被美國網友踢爆，從裡到外幾可亂真的程度不但令人嘖嘖稱奇，甚至連裡頭員工都以為自己是在蘋果工作。消息在全球媒體曝光後中國官方顏面無光，已火速勒令該店停業，但西方企業在中國面臨的品牌經營問題只是冰山一角。

　美國網友BirdAbroad在他自己的部落格刊出一家昆明蘋果山寨店，從招牌、店內裝潢陳設、甚至是員工的衣服都和蘋果幾乎如出一轍，僅店名從「Apple Store」變成了「Stoer」。

　路透報導，市場研究機構明略行（Millward Brown）稱，蘋果是全球最具價值品牌，品牌價值約1,530億美元，其高價值也成為中國山寨鎖定的目標。路透報導，目前蘋果在中國有近千家授權店，直營店只有4家，其店鋪布置和客戶服務均需遵循特定標準和規定，才能取得iPhone和iPad等蘋果產品的經銷權。

　報導指出，這家蘋果山寨店儘管已被官方勒令停業，但也暴露出國際品牌在中國面臨的經營風險，不但加大了管理品牌的難度，並且可能損及其在中國的長期發展計畫。

　事實上，中國表示正大力打擊盜版，部分西方企業也首戰告捷。中國最大搜索引擎百度，本周就與幾大唱片公司簽署授權音樂發行協定，結束多年免費下載的侵權行為。

　不過分析師認為，中國對許多進口商品徵收高額關稅，也是導致山寨店的出現的另一主因。部分店主在海外以遠低於中國市場的價格，購買電腦和化妝品等，然後走私到中國。分析師強調，當消費者對未經授權店家的服務感到不滿時，就會影響到對該品牌的感受。

　許多西方品牌選擇逐步收回業務控制權，甚至放緩中國業務擴張步伐，以利於把握大局。以國際知名連鎖咖啡店星巴克來說，上月就宣佈收回華南區業務控制權。

2011-07-28 工商時報 【記者黃欣／綜合報導】

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